Bouger, innover, développer, transformer. Voilà comment nous pouvons qualifier l’exercice de rebranding dans lequel s’est engagé le prestigieux groupe Alteo. La nouvelle vision d’Alteo, « Making the East an everlasting place to grow » est tout à fait révélateur si on comprend bien le sens même du message derrière la nouvelle vision. L’objectif visé est surtout de valoriser le patrimoine foncier du groupe dans la région Est du pays. Une démarche qui se veut aussi être un moyen de démontrer que le groupe ne lésine pas sur les moyens pour mettre en avant ses intérêts dans les secteurs de l’agro business, la production d’énergie et la promotion immobilière.
Aujourd’hui, Alteo a divisé ses opérations en deux entités précises : la gestion des opérations dans le pays et celles où il a des intérêts en terre africaine. La restructuration n’a évidemment pas été fait au petit bonheur mais bien à la faveur de l’aval légal obtenu en Cour suprême le 17 du mois écoulé.
Le nouveau CEO du groupe Alteo, M. Fabien de Marassé Enouf, a d’ailleurs tenu à faire ressortir que le groupe se concentre maintenant sur tout ce qui est local mais précise qu’il n’est pas du tout question que la réorganisation sera un exercice visant à morceler les terres à outrance. Dans ce même élan il a souligné que la culture de la canne à sucre demeurera la priorité première d’Alteo tout en créant davantage de valeur à partir de la canne.
« Nous planifions même d’augmenter la superficie sous canne au cours des années à venir grâce à un ambitieux projet d’aménagement de nos terres dans le cadre de notre stratégie d’agriculture de précision. Les terres non propices à la canne seront, elles, valorisées avec différents types de développements immobiliers qui apporteront un nouveau dynamisme à la région tout en respectant son ADN rural ». Il devait aussi annoncer que « le pôle immobilier ne sera plus au service du désendettement du groupe, mais deviendra un nouveau moteur de création de valeur. Ce nouvel Alteo contribuera également à l’indépendance alimentaire du pays avec des projets répondant à des normes d’agriculture raisonnée et s’engage aussi à ce que tous ses nouveaux projets énergétiques soient à partir d’énergies 100 % renouvelables, favorisant la biomasse, le photovoltaïque et l’éolien ».
Voilà donc qui explique le motif derrière le rebranding d’Alteo. Une nouvelle identité qui traduit une nouvelle vision qui cadre avec un logotype simple et sobre, avec de nouvelles couleurs qui s’inspirent des routes, des champs de cannes, de l’ensoleillement et des lagons de l’Est.
En ce qu’il s’agit de la gestion des activités du groupe en Afrique de l’Est, elles seront sous la responsabilité de la nouvelle entité Miwa Sugar, dont l’entrée officielle à la Stock Exchange of Mauritius, est prévu pour très bientôt.
