Le logo de l’application Instagram. (Jenny Kane/AP/SIPA / Jenny Kane/AP/SIPA)
Depuis plusieurs mois, les fils d’actualité du réseau social américain sont infestés de publicités et « suggestions », des contenus non sollicités. Un changement qui calque une vieille recette de TikTok, et qui agace les utilisateurs.
Instagram est-il en voie de « tiktokisation » avancée ? C’est en tout cas la critique faite au réseau social américain dans un post devenu viral sur la plateforme. Dans cette publication qui a obtenu plus de 1,5 million de likes le 22 juillet, la photographe Tatiana Bruening demande un retour à « l’ancien Instagram », un Instagram de l’essentiel qui reviendrait aux bases du partage de photos. « Je lance un mouvement. Arrêtez de copier TikTok, nous voulons juste voir des photos de nos amis ».
Le post a été repartagé en story par Kim Kardashian et Kylie Jenner, des influenceuses respectivement suivies par 326 millions et 360 millions d’abonnés. Dans la foulée, pour appuyer cette demande de retour en arrière, Tatiana Bruening a créé une pétition, qui a déjà récolté plus de 140 000 signatures en quatre jours. Le texte demande un retour des timelines (fil d’actualité) chronologiques afin de voir le contenu partagé par ses abonnements, un retour à l’Instagram où seul le partage de photo était possible mais aussi la fin de la tiktokisation du réseau social.
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En effet, les détracteurs du nouveau fonctionnement d’Instagram l’accusent de copier la plateforme chinoise. Depuis quelques mois, le réseau social opère une lente et progressive transformation assumée par son patron, Adam Mosseri. Instagram modifie son algorithme, qui ressemble de plus en plus au fonctionnement de TikTok, qui recommande du contenu en fonction des goûts.
« Ils sont où mes potes dans mon feed ? »
Les critiques pointent du doigt des fils d’actualités complètement défigurés par une publicité omniprésente, entre chaque story et chaque post, et des « suggestions » intempestives, des recommandations de contenus. Beaucoup d’utilisateurs disent avoir du mal à voir les posts partagés par leurs amis ou les personnalités auxquelles ils sont abonnés. « Ça devient impossible de voir les posts des gens qu’on suit, ils sont totalement submergés par des “reels” [une fonctionnalité de vidéos courtes et divertissantes, NDLR] et des pubs de choses qui m’intéressent pas du tout » s’énerve l’internaute Flavinho.
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Chloé elle non plus ne reconnaît plus son fil d’actualité : « Non mais l’algorithme Instagram c’est n’importe quoi ! Ils sont où mes potes dans mon feed ? », s’indigne-t-elle sur Twitter.
Vamoussa Bamba, utilisateur ivoirien d’Instagram, dit avoir été pris dans un vortex de vidéos d’haltérophilie depuis qu’il a cliqué sur une vidéo du genre. Et il en a assez : « Quand je suis dans l’onglet recherche [anciennement indiqué avec une loupe], j’accepte de voir du contenu auquel je ne suis pas abonné. Mais pas dans mon fil d’actualité ».
Ce qui ne semble pas être d’actualité, c’est un retropédalage d’Instagram. Même si les critiques sont nombreuses, notamment parmi les gros influenceurs, la société du groupe Meta n’envisage pas de tourner la page. Quitte à perdre des utilisateurs ? Pour Jean-Baptiste Bourgeois, directeur des stratégies chez We Are social, c’est certain : « Si Instagram choisit l’écran intégral en format 9/16 et propose 90 % de vidéos, mathématiquement, ils vont perdre des utilisateurs ».
Devant l’ampleur qu’a pris la contestation, le patron d’Instagram Adame Mosseri a tenu à rassurer dans un tweet hier : « Si vous avez vu une nouvelle version de vidéo en plein écran, il s’agit d’un test ». Un test aux allures de tournant inéluctable pour Jean-Baptiste Bourgeois, toujours dans l’objectif de s’aligner sur l’ogre TikTok.
